Vis ma vie de Don’t believe the Hype

Quand j’étais toute petite, mon père me faisait écouter “Back to the USSR” et nous nous jetions en courant sur le canapé en écoutant l’intro avec l’avion. J’ai marché à 9 mois et parlé à 14 mois. Vous visualisez ce que c’est qu’un truc de la hauteur d’un bébé de 9 mois qui se jette sur un canapé en écoutant les Beatles. Je devais à peine savoir parler que je biberonnais déjà à Sergent Pepper. Oui, encore minuscule et déjà hyperactive.

Quand j’étais juste petite, j’écoutais de la musique des heures avec mon père. Mon père ayant à peine 20 ans quand il m’a eu, j’ai grandi avec sa musique…C’était encore l’époque de la platine vinyle et des 33 tours. J’étais fascinée par les pochettes. Je me trimballais toute la journée avec mon mange disque rouge sur lequel j’ai bousillé un grand paquet de 45 tours. Nous faisions les choeurs sur Police avec ma soeur et son doudoudouddadada. Je me souviens aussi du sacro saint Top 50, de Marc Toesca… J’étais rivée tous les samedis devant la télé familiale à me gausser des goûts du reste du monde “Pouah, Licence IV…”.
Quand j’étais un peu moins petite, en primaire et collège, je n’avais déjà pas les mêmes goûts que le reste de ma classe. Heu Madonna non. Madness oui. J’allais voir Supertramp, Peter Gabriel en concert, toujours avec mon père…Je devais être la seule gamine. Et la Mano Negra aussi. Chantal Goya n’est pas passée par moi. Je connaissais les paroles d'”Etienne” par coeur, ce qui dans mon école de bonnes soeurs, n’était vraiment pas bien vu. Beasties Boys, Happy Mondays, Cocteau Twins, Run DMC, Youpi. Je savais déjà que je travaillerais “dans la musique” comme on dit. Comment, je n’en avais aucune idée. Faut remettre le contexte: je suis originaire de Clermont Ferrand, longue lignée d’entrepreneurs dans le matériel chirurgical. Hyper fun.

Quand j’étais un peu plus grande, au lycée, la révélation. Etonnamment, mes meilleurs amis de l’époque ont aussi tous fini dans la musique. Nous avions tous cette passion. Etions bizarres, portions des converses, roulions en scooter, déjà. Avions des goûts extremement précis sur ce que nous pouvions écouter ou pas. Benjamin. B “Cosmo Vitelli”, dirige maintenant “I’m a cliché”, Marca. M (RIP..) a dirigé les programmes de Nova J’ai fait ma culture musicale grâce aux frères Olivier et Christophe P, dont l’un dirige le label d’une grosse major. Je passais des heures dans sa chambre à écouter de la musique…Et nous étions tous au lycée polyvalent de Chamalières. Et ouaih.

Longues études, parcours professionnel qui n’a pas démarré dans la musique mais dans les médias. Mais dès le  départ je savais pourquoi. Canal plus, Microsoft…Nous devions être 2 sur la place de Paris il y a plus de 12 ans à gérer des partenariats médias sur Internet. Aucune idée de ce que je devais faire et comment alors on inventait tous les jours. Liberation à l’époque estimait même que linker vers leur site, ça devait se payer…Je passais mon temps à créér, réfléchir à monétiser, me battre pour montrer que non, Internet ce n’était pas qu’un truc qui allait passer…

Mais bon la musique. Les concerts, les amis artistes, la prod, les reflexions…A l’époque de Napster, je savais qu’il y avait un truc…Avec MP3.com, Rhapsody et les autres, mes discussions avec mes amis étaient sur “Mais comment on peut utiliser ça?”. Et je portais en évidence mon Tshirt,” Save Napster”, histoire de rigoler un peu… Et puis  début 2000, on me propose de passer un entretien pour un gros poste dans une grosse major. Lié au “e-marketing” comme on disait à l’époque. Je passe tous les entretiens, de la DRH aux directeurs marketing. On me dit qu’on veut du sang neuf….Et puis j’arrive jusqu’au DG. Nous n’étions plus que 2 candidats. Je le sentais réticent, je ne venais pas du sérail, il n’arrêtait pas de me le dire. Et puis comment pourrais je comprendre les artistes hein me disait il? Et puis nous avons parlé de Napster. Et je lui ai dit que ça serait super de l’utiliser en promo. Period. Je dégage du bureau. Je ne comprends rien à la musique. Je suis mauvaise. Casse toi. Dixit. Et pourtant je ne portais même pas mon tshirt “Save Napster”.

Je m’en fiche, je pars dans la plus grande agence du monde m’occuper de l’entertainment. Avec pour objectif de ne pousser que la musique. Et la musique me harcèle pour que je trouve des solutions en webmarketing. Que je fasse des trucs sur Skyblog quoi. Et petit à petit je gratte..

Puis NRJ. Aux partenariats musicaux. Certainement une des meilleures périodes de ma vie professionnelle. Indé/majors/boulot/musique dans tous les sens…On n’est pas ce qu’on écoute à l’antenne. Et passer des deals pubs aux deals de rendements en passant par les partenariats, grosse expérience…Supers contacts pro, supers gens rencontrés, supers relations partout. Ce qui ne m’empêchait pas de pester constamment sur ce qui se passait online…Et de produire des choses de mon côté.

C’est ce qui m’a amenée chez MySpace. Plus mauvaise expérience personnelle. Atroce. Horrible. Abominable.Et on était venu me chercher.  Ces gens que j’y ai rencontrés font partie de ces gens à qui on n’a plus jamais envie de reparler de toute sa vie (sauf à quelques uns avec qui c’est à la vie à la mort quand même). Mais c’est top aussi. Sans cette horreur journalière, je ne me serais pas construite comme je me suis construite. Et d’un point de vue pro, rien à dire. Sans MySpace, tout ce qu’on fait maintenant n’existerait pas encore. C’est Myspace le premier qui a montré que les artistes pouvaient utiliser internet pour mettre leur musique en ligne et se rendre visible. Etre plongée là dedans au quotidien, c’est se demander constamment comment on peut faire évoluer ça…Et je suis partie. Et tout a commencé, sans même que cela soit prévu d’ailleurs.

D’un blog sur Tumblr avec un à deux articles par mois je suis passée à mon vrai site. Puis à mon Agence. Pourquoi “Don’t believe the Hype“? No fuckin’ idea. C’est arrivé en deux secondes. Comme la baseline. Je ne dis pas que c’est bien ou mal, je me suis pas creusée la tête, en me disant qu’au pire, je reviendrai dessus.

Entre, pas mal de péripéties. Des articles qui ont beaucoup tourné alors que rien ne m’y préparait. Ni l’envie d’ailleurs. Une tentative d’association avec le site  Owni, mais qui ne pouvait pas se faire, des fondamentaux trop différents.  Démarrer un projet, s’y investir, le porter et se voir partir vers d’autres cieux, c’est pas le plus simple. Prendre la decision du jour au lendemain de quitter des gens qu’on aiment, c’est une déchirure. Mais c’était Us vs Them. Et Run Baby Run. Je leur suis redevable de tout ce qu’ils m’ont apporté. On a démarré ensemble, on s’est portés mutuellement, j’ai “terriblement” appris. Sans eux, mon site, mon agence, mon modèle, tout ce que j’ai fait n’existerait pas. En tout cas pas comme ça. ça m’a forcée à me surpasser.  ça valait le coup. Je ne peux qu’en être reconnaissante.

Bref, le but au demarrage n’a jamais été de créer l’Agence ou d’avoir mon site ou d’écrire mon livre. C’était juste de dire ce que je voulais dire. Soutenir les artistes. Montrer qu’il y a d’autres moyens et alternatives. Mais en faire ce que j’en ai fait…Je ne suis contre ou pour personne, je pense être à côté. Je suis pro-choice en fait. Ceux qui veulent une major qu’ils soient chez une major, ceux qui veulent être indé qu’ils soient indé, ceux qui veulent donner qu’ils donnent. Mais c’est à chacun de faire ses choix, en étant responsable. En connaissant les tenants, les aboutissants et les conséquences. Il y a une industrie, d’autres alternatives sont en train de se créer, et ça ne va pas s’arrêter…

Cela fait des mois et des mois que je porte le modèle de l’artiste entrepreneur. Des mois que je dis qu’il faut qu’on regarde d’abord les pays emergents, et au final, on y est (on c’est moi hein)..L’Agence devient maison de musique. On offre tout sauf la prod. Aux artistes, labels, producteurs, tourneurs, manageurs….Je ne dis pas que j’ai raison, je dis juste que je ne me suis pas trop plantée dans mes choix de développements ME concernant. Il y a 2 ans, quelqu’un dans la “promo” m’avait dit “mais comment tu peux écrire ce que tu écris si tu veux bosser avec les labels ensuite? Non vraiment faut pas s’exprimer comme ça“. Si si, on m’a dit ça. Sauf que les labels, je travaille avec eux. Parce que justement, ça fait plus de 2 ans que j’écris, travaille, et l’ouvre. On vient me voir pour ce que je suis. Et étonnamment, ce qu’on me reprochait il y a deux ans, on vient le chercher maintenant…

Pourquoi j’ai démarré ce billet carrément perso? D’abord parce que je suis sur mon site, et que je fais ce que je veux.  Ce qui est une bonne raison. Ensuite car on me dit souvent qu’on est admiratif de mon parcours. ça c’est le positif. Ou que je peux pas comprendre c’est dur toussa. Ou que c’est facile d’être “révoltée”..ça c’est moins positif.  Moi pas comprendre? Moi être une rebelle? Ce que je fais, là, c’est toute ma vie en ce moment. Depuis des mois et des mois. ça me bouffe la tête, les tripes, le dos…Je ne fais que travailler, je ne m’arrête jamais, je ne me lâche jamais. J’enchaîne les déplacements constamment, je prend le train comme je monte sur mon scooter. En un mois, j’en suis à 76 heures de vol et 3 continents +1. Et bientôt +3.  Et il faut travailler en même  temps. Gérer l’Agence. Ne jamais lâcher mes clients. Etre là pour son équipe.  Je défie quiconque de tenir mon rythme sur une semaine…J’étais pas dédiée à me greffer une case de chef d’entreprise dans la tête, ni à me jeter dans les industries créatives, ni à écrire un bouquin, diriger une agence qui se transforme en un truc hybride, travailler avec des artistes, labels, développer des structures à l’étranger, enseigner et me prendre plein de claques…Et supporter tout le reste. Le reste c’est écrire un bouquin qui est le pire truc à s’infliger, c’est supporter des critiques mais continuer quand même, c’est constamment se demander quel va être le prochain pas. C’est se découvrir, s’apercevoir qu’on est bien plus resistant  qu’on ne le pense. C’est l’acharnement. C’est se rendre compte qu’on en a carrément rien à foutre de ce que pense le reste du monde. Mais véritablement. ça me fait même peur quelquefois ce manque d’intérêt à l’égard du monde. On ne peut pas vivre ses désirs si on est tributaire du désir des autres….C’est aussi porter quelque chose de viscéral: L’artiste est un type bien. Et intelligent. Et curieux. Et l’artiste a le droit de s’exprimer.

Alors qu’on ne me dise pas que je peux pas comprendre, que c’est difficile...Je passe par là aussi. Et je continue car rien n’est arrivé. Tout ce qu’on se prend dans la tête est bon à prendre. Vous savez comme disait Scarlett O’Hara dans “Au temps en emporte le vent”, “Demain est un autre jour“. Ben oui, j’aime “Au temps en emporte le vent”. Ou comme dirait ma grand mère “Un genou à terre mais jamais les deux, le deuxième, c’est pour se relever”.  Moi je suis plutôt “On sert les dents, on sert les poings, et si besoin, on s’en sert.” Et je m’en sers.

Quand je me retourne, je ne sais pas si j’ai fait les meilleurs choix. Probablement beaucoup d’erreurs. Mais les rencontres, les conséquences sont vraiment magnifiques. Etre en accord entre ce qu’on fait et ce qu’on est. C’est ce que je voulais profondément.  Il y a peu de gens qui au final veulent vraiment quelque chose. S’impliquent. Ont tellement d’amour pour ce qu’ils font qu’ils y vont à fond. Qu’ils s’y donnent. Ont ce truc dans le ventre qui fait que quoi qu’on fasse, on doit le faire. Tout ça, je me le dois, car je n’ai pas été choisie.Haters gonna love.

Hier j’étais avec un de ces 2/3 manageurs français qui fait vraiment flipper quand on prononce son nom. Un de ceux qui se refusent à faire des prods exé. Un grand. Je vais travailler avec lui sur la sortie d’album d’un grand artiste qu’il manage et dont il va sortir l’album sur le modèle de l’artiste entrepreneur. “Tu sais” me dit-il “Ce modèle là, que je développe pour biiiip, et que tu développes, c’est un modèle qu’on va voir au quotidien“. Period. Merci.

Un jour, quand je serai grande, j’aimerais bien ne plus réfléchir.

Illustration photo “We want more”.